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2025年，攀岩已从一项“冷门”运动加速走向大众化，持续保持增长态势，国内多座城市的“攀岩热”受到了包括央视在内的多家媒体关注。
据央视报道援引中国登山协会数据，中国攀岩行业的市场规模已从2020年的不足10亿元，增长至2024年的约40亿元。市场的扩张得益于本土器材品牌竞争力的持续提升、赛事体系的不断完善，一个涵盖“场馆+装备+培训+赛事”的完整产业生态正逐渐成形。
展开剩余94%市场主体与设施快速增长：截至2025年1月，全国商业攀岩馆数量已达811家，同比增长27.5%。另据《华西都市报》报道，截至2025年8月下旬，国内攀岩相关现存企业达1.18万家，主要分布在华东、华南地区。从注册趋势看，近十年相关企业年注册量整体呈上升态势，2024年注册量达2156家，而2025年仅前10个月注册量已达1535家。
社交媒体热度显著。攀岩在小红书平台上的相关笔记数量在四年间增长了30多倍，总量已超过65万条，反映出其在年轻群体中的广泛影响力。
攀岩火热的原因从内外两方面看：
■ 外部环境推动：攀岩成为2020年东京奥运会和2024年巴黎奥运会的正式比赛项目，极大地提升了公众关注度。中国运动员在国际赛场的出色表现，例如在2024年巴黎奥运会速度赛中收获两枚银牌，有效激发了大众兴趣。同时，国际顶尖选手“飞檐走壁”的精彩视频，也持续吸引着爱好者们的目光。
■ 项目自身优势：与网球、滑雪等技术或装备门槛较高的运动相比，攀岩的初次体验门槛相对较低，是在城市中便于开展的趣味性运动。室内攀岩馆已成为年轻人结合社交与运动的新兴场所。尤其值得注意的是，这项运动也吸引了众多青少年及其家庭的认同与参与，使得青少年培训成为了不少岩馆的核心业务。 对于兴趣浓厚的爱好者而言，这项运动也提供了持续精进和挑战的深度空间。
巴黎奥运会攀岩比赛（图片来源：新华社）
然而，攀岩项目的发展仍面临明显短板：
首先，攀岩在国家体育总局的运动项目管理中被明确列为高危险性体育项目。行业内对攀岩馆的安全标准、装备安全标准的完善仍需加强，实践中摔伤、骨折等安全事故仍时有发生。
其次，受项目特性、公众认知以及消费门槛等因素影响，攀岩目前依然主要是在发达城市流行的小众运动。尽管增长迅速，但当前的参与人群规模预计仍在百万级别，进一步向更广泛地域和人群普及仍面临挑战。
参考资料：
①央视财经：《攀岩热持续蔓延！市场规模增至40亿元，相关产业借赛登“高”》
②户外新消费：《50万岩友掀起攀岩热潮，谁吃到了红利？》
③中国企业家：《小红书最热白领运动，有人靠它年入大几千万》
④华西都市报：《打工人排队“上墙” 攀岩正在城市里悄悄破圈》
如果说前两年是“一车难求”的疯狂阶段，那么2025年，骑行明显进入了降温期，自行车市场甚至正在经历一轮集体“回到现实”。
进入2025年，全国多地自行车市场陆续出现降价潮：捷安特、美利达、喜德盛等品牌，多款车型价格下调20%至50%；崔克等国际品牌，部分车型甚至直降两万多元。这并非个别门店的促销行为，而是从一线城市到地方市场普遍出现的调整。
二手市场同样明显：闲鱼平台上多个品牌的公路自行车频繁出现“腰斩价”，甚至有人以4000元的价格转手原价数万元的品牌公路车，不少标注“九五新”的中高端车型无人问津、反复流拍。“退坑”骑友集中甩卖成为这一轮市场变化的缩影。
2020年之后迅速升温的骑行热，在经历了几年高强度扩张后，热度正在消退。中国自行车协会数据显示，2024年上半年，在“骑行热”余温带动下，中高端运动型自行车销售仍保持较快增长，自主品牌中高端产品销售同比增长超过20%。但从2024年8月开始，消费需求已明显降温，进入2025年，市场逐步回归理性。
回看这波骑行热的形成，社交因素无疑起到了关键作用。一段时间里，骑行——尤其是山地车、公路车——不只是运动，更是一种生活方式的表达。社交平台的放大效应，让这项原本相对小众的运动迅速“出圈”。但问题也在于，这种以跟风为主的参与，本就缺乏稳固的长期基础。随着新鲜感消退、社交光环减弱，一部分用户选择回归理性，“退坑”自然接踵而至。
需求回落的另一面，是供给端留下的“后遗症”。骑行火爆出圈后，几乎所有厂商都在扩产，新品牌、新玩家密集入场，资本、渠道、门店一齐涌入。过去两年里，相关品类快速膨胀，门店数量显著增加。但当部分用户集中退出，市场回归理性，前期激进扩张的问题开始显现，其中最突出的就是高库存。在供给明显过剩的环境下，降价成为许多品牌和门店消化库存、维持现金流的现实选择。
当然，骑行运动本身也存在客观限制。它高度依赖天气条件，太冷、太热、下雨、下雪都会显著影响参与频率，普通人很容易搁置；专业骑行对技术、体能和安全意识有一定要求，需要持续学习和经验积累，并非人人都能长期坚持。再加上城市骑行环境参差不齐，非机动车道被占用、绿道不连贯等问题存在，客观上限制了骑行在一些城市的发展。
不过从运动项目发展的角度来看，骑行依然是一项具备潜力的运动。它对心肺和下肢的锻炼效果突出，同时对关节相对友好；既是运动，也是与自然、城市产生连接的方式；参与门槛并不高，完全可以从共享单车开始，逐步进阶，而在专业层面，又有足够深的成长空间。“环法自行车赛”等世界顶级赛事，持续塑造着这项运动的竞技高度与产业想象。同时，骑行所牵动的产业链条很长，装备、赛事、旅游等多个领域都能被带动，近年来也有越来越多城市开始尝试建设骑行友好环境，培育骑行文化与相关经济。
参考资料：
①36氪：《被中产炒热的自行车，价格崩了》
②经济观察报：《骑行退热 车行甩货》
③羊城晚报：《中高端自行车价格“大跳水”，多款降价五千元以上》
④金陵晚报：《中高档自行车价格怎么“大跳水”了？》
⑤淄博晚报：《记者调查丨降价潮袭来 骑行“热”续航力够不够？》
2025年，网球在国内持续火热。
赛事层面尤为直观。根据中国网球公开赛组委会公布的数据，2025年中国网球公开赛首次扩容为三周，成为亚洲首个三周国际网球赛事。赛事期间，国家网球中心入园总人数达36万人，较去年增长20%；其中京外观众超过18万人，境外观众近1万人。9月27日郑钦文复出首秀当天，入园人数超过4.5万人，创下中网历史单日新高。
郑钦文在中国网球公开赛上
从全年赛事表现来看，网球的现场号召力与商业转化能力同样亮眼。12月19日举行的2025中国网球赛季总结会上公布，中网、武网、上海大师赛等九大重点赛事，全年现场观众总量接近100万人次，实现票房收入2.5亿元，累计营收超过10亿元，并带动餐饮、住宿、文旅等关联消费突破160亿元。其中，上海大师赛票房首次突破亿元大关；中网综合消费超过3600万元，同比增长44%；特许商品销售额突破1200万元，较去年增长10%。
上海网球大师赛（图片来源：新华社）
2025年4月，中国网球协会首次发布《中国网球事业发展基础数据》，报告显示，2024年中国网球人口已达到2500万人，较2021年增长28%。在全球范围内，中国网球人口规模仅次于美国。这里所指的“网球人口”，为过去12个月内至少参与过一次网球运动的人群，不包含仅观赛、未实际参与运动的受众。
《中国体育报》2025年7月产业文章援引数据显示，2024年中国网球运动市场规模达367.5亿元，全国市场化网球培训机构（门店）数量已达5592家；全国网球器材及配件生产企业共634家，其中从事国外代工生产的企业197家，国内自主生产企业437家，主要集中在浙江、江苏、广东等制造业强省。
政策层面的持续加码，也进一步强化了网球的发展预期。2025年8月20日，国家体育总局网球中心印发《网球事业高质量发展改革措施》。作为首次由体育总局主导、以项目中心名义发布的网球改革文件，该《措施》系统覆盖大众普及、青训体系、职业赛事与产业升级等多个层面，释放出明确的顶层推动信号，体现了当前主管部门对网球项目发展的高度重视。
虽然网球早已不再是传统意义上的“贵族”运动，但它依然属于较“贵”的运动项目。从大众普及的角度来看，网球依然存在结构性门槛。“费用高”仍是限制网球走向全民化的核心因素。在一线城市，场地租赁费用普遍在100—200元/小时，私教课程价格约为300—800元/小时，基础装备支出通常在800—1500元/套。整体成本结构，使得网球参与人群仍以中高收入群体为主，中低收入人群的参与空间相对有限。
参考资料：
①中国体育报：《中国网球事业发展基础数据发布》
②中国网球协会：《2025中国网球十大要事》
③中国新闻网：《2025中国网球公开赛观众流量再创新高 36万人入园观赛》
④中国体育报：《中国网球走过2025 在挑战中蓄力 在改革中奋进》
⑤中国体育报：《人口激增28% 市场规模有望突破620亿元 网球运动产业驶入发展快车道》
“在羽毛球场地用大号乒乓球拍打网球”，这是很多人对匹克球（Pickleball）最直观、也最通俗的理解。而正是这样一项看似“混搭”的新兴运动，在2025年迎来了在中国的加速发展期。
匹克球起源于美国，融合了网球、羽毛球和乒乓球的规则与技巧，使用短柄实心球拍和带孔的中空塑料球，场地尺寸接近羽毛球场，但布局更为紧凑。匹克球近年来在北美迅速走红。根据美国体育与健身行业协会（SFIA）2023年报告，过去五年间，匹克球参与人数增长超过170%，并连续三年成为美国增长最快的运动项目。
2025年，被业界普遍视为中国匹克球发展的关键节点。根据中国网球协会发布的报告，2025年是网球中心作为匹克球项目全国性主管单位的首个完整年度，标志着这项运动在国内迈入规范化、体系化发展的新阶段。2025年度，全国共举办各类匹克球赛事近300站，官方平台全年参赛人数超过9万人次；专业人才队伍建设同步推进，注册裁判员、教练员总数超过3000人。匹克球也迅速点燃了大众健身热情：百度平台相关搜索量同比增长234%，匹克球产品线上销售规模同比增长高达1059%。
2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛天津站
2025年中国网球公开赛期间，匹克球推广视频出现在赛事现场；在国际层面，匹克球已成为2024年巴黎奥运会的表演项目，业内也对其未来正式进入奥运体系抱有期待。
随着项目升温，产业端的反应同样迅速。相关平台数据显示，截至2025年10月，国内匹克球相关企业登记注册量同比增长125.58%，其中42.89%的企业成立时间不足一年。制造端方面，黄埔海关数据显示，2025年前三季度，东莞企业出口匹克球拍货值达1.37亿元，同比增长11.4%，产品覆盖全球100多个国家和地区。目前，全球约85%的匹克球拍品牌源自东莞制造，从碳纤维材料供应到智能生产线搭建，已形成近200家配套企业协同发展的完整产业生态。包括 JOOLA、Onix、Paddletek、Selkirk 等国际主流品牌，其球拍制造多来自东莞、惠州等地的代工厂。
相比羽毛球、乒乓球等已被头部品牌牢牢占据的成熟市场，匹克球拍目前呈现出“有品类、无强势品牌”的状态，各大运动品牌已开始加速入场。李宁、安踏、红双喜等品牌通过球拍、球鞋等产品快速切入赛道。自2024年起，李宁开始冠名多项匹克球赛事，2025年进一步冠名中国匹克球巡回赛多个系列赛。2025年初，阿迪达斯签下匹克球男单世界第一费德里科·斯塔克斯鲁德，成为首个签约顶级匹克球运动员的运动品牌。
匹克球的影响力也开始外溢至城市发展层面。除北京、上海等对新兴运动接受度较高的一线城市，以及广东等制造业基础雄厚的区域外，不少下沉城市正借助匹克球探索体育发展的新路径。2023年，河南鹤壁市引入匹克球项目，并被世界匹克球联盟授予“中国匹克球之城”称号；河北保定于2024年与世界匹克球联合会合作举办国内首个匹克球培训班，并在当年承办中国匹克球巡回赛分站赛事；江西上犹县打出“匹克球之乡”名号；山东东营仙河镇则成为国内首个获得世界匹克球联盟授权的“匹克球联盟小镇”。
第一届全国匹克球锦标赛
从参与人群看，匹克球展现出明显的“全年龄段友好”特征。从在校学生到中老年人，均有广泛参与。这一方面源于项目本身的低对抗性和低技术门槛——隔网运动、活动面积小，对身体和专业能力要求相对有限；另一方面也与其较低的消费门槛有关。初学者球拍价格多在100元以内，专业赛事级球拍约150—600元；场地方面，室内场地费用约125元/小时，室外场地仅50元/小时，甚至在公园、广场即可就地开展。
在一定程度上，它也成为网球、羽毛球等项目的“平替”选择。
总体来看，匹克球在国内的发展仍处于方兴未艾的阶段。热度正在形成，体系逐步搭建，但距离真正实现大规模普及与成熟的市场化运行，仍有一段不短的路要走。
参考资料：
①中国网球协会：《2025中国网球十大要事》
②人民日报海外版：《正在各地“打”开局面 匹克球何以“打”动人心？》
③每经网：《上瘾容易变现难？ 匹克球火了，但商业性还差点火候》
④国际商报：《小小匹克球，掀起体育消费新浪潮》
⑤体育大生意：《一年300场赛事、花落鹤壁，匹克球有了“新身份”》
⑥晋江经济报：《匹克球经济崛起——一颗塑料球搅动运动蓝海》
⑦河南省体育局：《河南匹克球运动发展渐入佳境》
⑧深圳商报：《匹克球经济崛起——一颗塑料球搅动运动蓝海》
2025年跑步领域最“出圈”的事件无疑是护士张水华在哈尔滨马拉松赛后的“调休”风波。这一事件因触及职场伦理引发广泛的公共舆论，也再次将公众目光聚焦于事件背景板——已然成为社会现象的中国马拉松热。
马拉松赛事现场
事实上，马拉松的过热发展在2025年迎来了关键的治理节点。赛事数量膨胀但质量参差不齐，部分赛事组织混乱、安全保障不足，甚至因大规模封路给城市运行带来压力，引发公众质疑。针对这些暴露出的问题，中国田径协会在2025年连续出台了《关于进一步加强马拉松赛事组织工作的通知》（7月）和《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》（10月）。新规的核心是推动赛事从“数量增长”向“质量提升”转变，回应解决前述乱象。
原本是赛事黄金期的2025年秋季，迎来一场席卷全国的马拉松“取消潮”。据行业统计，仅10月份就有数十场赛事、尤其是众多县级小型赛事被取消或延期。这标志着国内马拉松赛事正在挤走泡沫、回归理性。
马拉松赛事现场
赛事端的降温并未冷却产业端的热情，相反，跑步赛道已成为各大品牌商业角逐的核心战场。张水华事件中意外牵涉的品牌361°，正是马拉松营销的深度参与者，通过赞助福州、青岛、唐山马拉松等赛事，其专业跑步品类在2025年第三季度实现了零售额约10%的同比增长。
实际上，跑步已成为国产运动品牌重要的增长引擎：安踏通过赞助广州马拉松等大型赛事，并助力精英运动员穿着其冠军系列跑鞋夺冠并打破赛会纪录，不断强化其“大众专业跑鞋”的定位。李宁则将其顶尖的“䨻”科技跑鞋植入北京马拉松、上海马拉松等核心赛事，在2025年上马“破三”精英跑者中，其穿着率已位居国产品牌榜首。而素有“跑步专家”之称的特步，更是常年深耕厦门马拉松等赛事，并通过控股高端品牌索康尼完成市场卡位。
这套从赛事曝光、精英代言到产品验证的营销链路，转化出较强的市场增长。安踏在2025年上半年，仅核心的氮科技跑鞋就售出了超过520万双，同时实现了8%的均价提升。李宁的跑步品类零售流水同比增长达15%，其上半年全渠道专业跑鞋销量已突破1400万双。
而与国产品牌锚定300-800元“大众专业”市场策略不同的，是以昂跑、HOKA、索康尼为代表的“千元跑鞋”市场的异军突起。数据显示，昂跑在2025年第一季度亚太市场增速高达130.1%，并加速在华布局门店；索康尼同期零售额也实现了超过40%的同比增长。它们的秘诀是，将跑鞋的“专业科技”翻译为日常的 “极致舒适” 与 “身份符号” 。购买者多为非严肃跑者，他们消费的不是碳板的速度，而是舒适的脚感、辨识度的设计以及品牌所象征的健康、精英的圈层归属感。这标志着跑步消费的核心动机发生了关键分裂：一极是“为跑步而买鞋”，另一极是“为生活而买跑鞋”。
参考资料：
①中国田径协会：《关于进一步加强马拉松赛事组织工作的通知》
②中国田径协会：《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》
③广西新闻网：《赛事“退烧”是马拉松本质的理性回归》
④中国商报：《国产运动鞋服品牌上半年“成绩单”揭晓 细分品类“加速跑”》
⑤中国商报：《昂跑今年一季度销售额破纪录！千元跑鞋市场激战正酣》
2025年，多个国内室内滑雪场相继投运，一批真雪室内项目落地长三角、珠三角及成渝城市群，中国冰雪运动“南展西扩东进”的发展路径正在加速兑现。
国家体育总局冬季运动管理中心在2025年8月发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，截至2025年4月，全国室外滑雪场数量为786个，较上一冰雪季减少17个；而室内真雪滑雪场数量达到79个，较上一冰雪季增加20个，增幅达33.9%。其中，华东、华中、华南和西南地区共拥有61家室内雪场，占全国总量的77%。浙江、江苏、广东三省合计拥有24个室内滑雪场，占全国室内雪场总数的30.38%。室内滑雪“向南走”的趋势愈发清晰。
广州热雪奇迹
一批具有标志意义的项目值得关注，例如：深圳前海冰雪世界作为全球规模最大的室内滑雪综合体，于2025年9月29日开业，成为大湾区冰雪消费的新地标；长春万达滑雪场于2025年12月25日投入运营，以亚洲最大的室内滑雪垂直落差，成为东北文旅的新旗舰项目；上海耀雪冰雪世界则以“全球最大单体建筑室内滑雪场”为定位，作为长三角核心项目仍在建设中；珠海万雪汇于2025年9月29日开业，填补了当地综合性室内冰雪场馆的空白。此外，广州热雪奇迹已成熟运营，年接待游客超百万人次。
在室内雪场加速布局的同时，传统滑雪目的地依然保持稳健增长。国家级滑雪旅游度假地作为由文化和旅游部、国家体育总局联合认定的综合性冰雪旅游目的地，目前已分三批认定26家。2024—2025冰雪季，这26家国家级滑雪旅游度假地共接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元，两项数据分别同比增长23.7%和25.9%。新疆阿勒泰、河北张家口崇礼、黑龙江亚布力、吉林长白山脉等四大滑雪大区，通过设施升级、赛事带动和政策扶持，接待能力与综合收入均实现同比提升。
张家口雪场
“3亿人上冰雪”的持续推进，以及滑雪运动“南展西扩东进”的空间扩张，也在推动国内装备制造体系的升级与完善。根据央视在2025年12月的调研报道，国内企业已研发出可在零上30℃环境运行的飘雪机和超声速控温技术，突破了传统滑雪装备对气候条件的依赖；河南某企业经过十余年技术攻关，使其国产造雪机在国内市场占有率接近50%，并出口海外；河北张家口宣化产业园构建起“研发—制造—销售—服务”一体化生态，雪场装备国产化率达80%，个人装备国产化率超过90%。目前，我国已形成涵盖造雪设备、场地设施、个人装备等在内的15大类冰雪装备体系，为滑雪产业的规模化发展提供了制造基础。
央视新闻的报道
装备制造端的突破，也在反向推动滑雪运动的普及。随着装备成本下降、运营效率提升，“家门口”的滑雪场地不断增加，个人参与门槛也随之降低，进一步夯实了我国滑雪运动持续扩展的基础。
参考资料：
①国家体育总局冬季运动管理中心：《大众冰雪消费市场研究报告 (2024—2025 冰雪季)》
②央视新闻：《破冰突围、深耕自研 我国冰雪产业跑出“加速度”》
作者 | Jackline
编辑 | 动察局
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