中金财富数据机构：vivo重回中国手机市场销冠，苹果市场份额下滑

9月18日，根据市场调研机构Counterpoint最新发布的2025年三季度前八周数据报告，vivo凭借S30、X200s系列等中高端机型的强劲表现，以19%的市场份额跃居中国智能手机市场榜首中金财富，较第二名华为（16%）领先3个百分点，OPPO、小米以相同份额紧随其后，形成“一超三强”格局。

Counterpoint分析师指出，S30系列（起售价2999元）与X200s系列（起售价4299元）在三季度前八周贡献了vivo超60%的销量。不过分析师也指出由于促销活动和国家补贴政策加剧了中高端市场的竞争，消费者购买的更多是中高端产品。

Counterpoint报告指出，在消费者更为倾向中高端产品后，利好OPPO和华为等公司。OPPO凭借更完善的产品阵容实现了最强劲的增长。 OPPO是增幅最大的厂商，报告期内销量同比上涨4%。其Reno 14系列因兼具旗舰级功能和中端价位而广受欢迎。该系列优秀的影像表现、耐用实用的设计、持久的续航以及强劲的整体性能满足了消费者的所有期待，使其成为继iPhone 16系列之后中国最畅销的旗舰手机之一。

而华为依靠供应链优化以及在中端市场的持续发力保持了正向增长，报告期内销量同比上涨2%。华为凭借持续扩张的丰富产品组合保持了增长。该品牌近期推出的Nova 14系列延续了Nova 13系列的强劲表现中金财富，自5月上市以来持续热销。加之Mate 70系列等老款高端旗舰产品的持续强劲表现，华为在中国智能手机市场份额中的排名持续攀升。

值得关注的是，2025年三季度前八周，苹果手机在中国市场的销量同比下滑了6%。在今年第二季度，根据另一调研公司Canalys的数据，iPhone在中国的销量与去年同期相比下降了6.7%。南都湾财社记者注意到，这一跌幅比新旗舰机发布前通常的销量下滑更严重。

此次销量下滑，或与国产手机品牌的激烈竞争有关，vivo、华为、小米、荣耀等品牌纷纷在暑期推出极具竞争力的机型，从影像、性能、快充等多方面满足消费者需求，抢占了部分市场份额。

而最新数据显示中金财富，苹果的市场份额也下降了一个百分点，但得益于iPhone 16 Pro系列在价格调整下的稳健表现，整体影响有限。这也让iPhone 16系列至少在7月仍保持了相较2024年同期iPhone 15系列的增长势头。

值得一提的是，Counterpoint报告指出，2025年三季度前八周，中国智能手机销量下降2%，主要受到vivo和荣耀销量大幅下滑的影响。

据悉，9月12日，荣耀宣布在中国区10个省份启动线下零售渠道改革首批试点，正式取消原有“国包”（一级代理商）模式。试点区域包括黑龙江、吉林、云南、贵州、新疆、浙江、北京、上海、天津、深圳。

公开资料显示，黑龙江、吉林、云南、贵州、新疆五地将由荣耀厂家直接供货；浙江、北京、上海、天津、深圳则由深圳爱施德股份（002416.SZ）承接“省包”（二级代理商）职能。组织调整方面，原星耀、前锦及促销员部分员工劳动关系转入“新省包”，省代表处保留省长、销售主管、零售主管、财务、HRBP等核心岗位，体验店整体并入零售体系；地市层面仅保留地市经理、零售经理、KA经理，其余非核心岗位人员全部转入“新省包”。

Counterpoint预测，三季度中国智能手机市场将受消费需求疲软、新品发布空窗期等因素影响，出现3%-5%的环比下跌。三季度中国智能手机市场整体预计小幅下跌，但全年表现将与去年持平，行业在存量竞争中加速分化。

采写：南都·湾财社记者孔学劭中金财富

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